Вы читаете журнал [info]dedin

Предыдущие 10

21 Май, 2012

Читаю Левитанского


 

Ю.Левитанский.

ДЕТИ


Дети, как жители иностранные
или пришельцы с других планет,
являются в мир, где предметы странные,
вещи, которым названья нет.

Еще им в диковину наши нравы.
И надо выучить все слова.
- А эти звери!  - А эти травы!
Ну, просто кружится голова!

И вот они ходят, пометки делая
и выговаривая с трудом:
— Это что у вас? — Это дерево.
— А это? — Птица. — А это? — Дом.

Но чем продолжительнее их странствие —
они ведь сюда не на пару дней —
они становятся все пристрастнее,
и нам становится все трудней.

Они ощупывают переборочки,
они заглянуть стараются за.
А мы их гиды,
            их переводчики,
и не надо пыль им пускать в глаза.

Пускай они знают, что неподдельно,
а что только кажется золотым.
— Это что у вас? — Это дерево.
— А это? — Небо. — А это? — Дым.



.

16 Май, 2012

Право человека - высшая ценность только для государства.


Председатель Конституционного суда Валерий Зорькин считает, что пора уже начать обновлять устав ООН. Фото: Курпяева Олеся


"Именно принцип верховенства права должен лежать в основе той правовой политики, которую международному сообществу предстоит выработать и реализовать,  вопреки мощному  "сопротивлению среды".

"Так, ст.2 Конституции РФ, согласно которой "человек, его права и свободы являются высшей ценностью", а "признание, соблюдение и защита прав и свобод человека и гражданина -  обязанность государства", имеет в виду, что право человека -  это высшая ценность не для общества и тем более не для отдельного человека, а только для  государства, главное содержание деятельности которого (законодательной, исполнительной и судебной) состоит в обеспечении и охране  прав человека". (этот тезис приводится Зорькиным для того, чтобы далее по тексту поддержать им свою позицию, но эта же мысль приобретает интересный вид, если сравнить его с посылом другой его статьи  – хоть она и большая, но прочитать и сопоставить стОит).

"Активное (возможно, чересчур активное) на волне глобализационных процессов продвижение западной идеологии прав человека, трактующей право человека  в качестве универсальной общецивилизационной ценности,   порождает среди представителей иных цивилизаций страх утраты своей культурной идентичности".

"В рамках односторонних концепций "либерализации" демократия все чаще начинает пониматься как приоритет меньшинства в отношении большинства. Эта тенденция особенно отчетливо выражена в США и ряде   стран Западной Европы, где уже давно   говорят о том, что защита прав меньшинств должна стать основной задачей ключевых правовых институтов, регулирующих жизнь общества. 
Само по себе выражение "права человека", указывает на всеобщий, универсальный  характер данного понятия, в то время как гражданские права есть права, связанные с гражданством, то есть действующие в рамках данного государства.  … Это нечто, возникающее вне политического пространства национального государства, нечто, приходящее извне. Если же это "нечто" не является продуктом демократической плюралистической политики, следовательно, оно - продукт "чистого разума", а точнее - некой правды, хранителями которой являются немногие избранные (но не избираемые). Значит, это "нечто" является, по сути   дела, угрозой демократии. …   Отсюда лишь один шаг до легитимации рационалистической, бюрократически нейтральной "экспертной" позиции никем не избранных универсалистов, до признания ее всеобщего характера и обязательности". ( Клаус В. Почему я не "европеист".)

"Они  считают необходимым создание такой глобальной правовой системы, в которой международное право будет иметь абсолютный приоритет над национальными правовыми нормами и над национальными правовыми системами в целом, включая конституции. То есть речь идет о системе, в которой международные правовые нормы будут полноценно и строго имплементированы в национальные конституции и кодексы и, таким образом, приобретут императивный и универсальный характер. Тем самым возникнет монистическая "пирамида" иерархически соподчиненных правовых норм. На вершине такой пирамиды будут находиться нормы международного права, обладающие верховенством непосредственно по отношению к национальным конституциям, а не только к законам".

"Очевидно, что подобный, по сути дела, силовой сценарий глобального мироустройства  неизбежно встретит и силовое сопротивление".

"За этими призывами явно или неявно встает идея о необходимости создания мирового государства (империи) с единым мировым правительством. Только таким путем, якобы, возможно реализовать и утвердить универсальную систему общеобязательного права адекватную новым глобальным реалиям. Но тогда, как это ни парадоксально на первый взгляд, в конечном счете неважно, имеется ли в виду идея "всемирной демократической империи", … концепция  глобального управления посредством верховной "кураторской сети" или идея "всемирного халифата".

"Это означает  отказ от прежней силовой концепции государственного суверенитета, с позиций которой  монопольным субъектом права выступало государство".

"Когда я говорю об объединении суверенитетов, то имею в виду объединение суверенных государств на основе понимания ими суверенитета как добровольной правовой обязанности государства считаться с правами других субъектов международного взаимодействия, а не навязывать  им  свой произвол по "праву" сильного".


_____________________________________________


В общем-то, известная позиция.
Но поставленный вопрос шире, чем ответ на него. 

Получается, что те, кто сегодня взял на себя право отвечать на общие вопросы – являются принципиальной угрозой справедливости и безопасности остальных.
Соответственно, те, кто против этой несправедливости – против тех, кто уже взял на себя ответственность. 

У такой позиции автора есть следствие – если ты не обеспечил (не обеспечиваешь) РЕАЛЬНОЕ действие иного механизма (не решил «правильно» задачу ), то возмущенный текст сам является имитацией. А, как всегда бывает у имитации, – смыслы не на виду.

Заменить «вменение» на «объединение» – не означает просто исключить самых сильных из принятия решений. Это - попытка найти других сильных уже по другим правилам. 

Т.е. смысл – в замене сильных.
Вопрос «почему нынешние сильные вдруг перестанут таковыми быть?» в статье не задается и приведенные факты сами говорят об обратном – сильные не собираются в отставку. Рассматривать в статье вопрос про ресурсы давления на сильных – означает разрушать главный тезис – «были сильные, а будут разные».

Т.е. ( еще раз ) – тема актуальная.
В теме есть пожелания вроде бы, компетентного человека.
Но.
Не описаны ресурсы. Ни внешние, ни (тут, вообще, ахтунг) внутренние.

Очень похоже на комсомольский тезис «Партия, дай порулить».
Не круто. Жаль. Третье лицо в государстве.

.

9 Май, 2012

(без темы)

Слышал легенду, будто когда-то
Эту страну населяли гиганты.
Будто бы жили странной судьбою:
Были готовы к работе и к бою,

От недостатка хлеба и мяса
Бредили Марксом, Победой и Марсом,
Снежной тайгой, Арктикой хмурой,
Яркими звёздами над Байконуром,
Пламенем жарким, бездной бездонной...
Строили шахты, плотины и домны.

И заблуждались, и побеждали.
Ждали гостей из немыслимой дали.

Сквозь канонаду бойни кровавой
Мчались, чтоб рухнуть в высокие травы,
В снег почерневший, в воду и в глину...
Алый свой флаг вознесли над Берлином.

Шли от колхозной луковой грядки
К Олимпиаде, Афгану, разрядке.
Шли сквозь шаблоны и трафареты,
Шли, за собой увлекая планету,
Кровью писали добрую сказку.
Даже ошибки их были гигантски.

Верили, веру в сердце лелея,
В непогрешимость речей с Мавзолея,
Знали, что правы серп их и молот,
Знали, что мир лишь на время расколот,
Что не навечно боль и печали...

Но измельчали. Увы, измельчали...

Их же потомки прячутся робко
В затхлой тиши кабинетных коробок,
Мыслят стандартно,
Далью не бредят,
Сводят безжизненно с дебетом кредит,
Мелко мечтают,
Думают редко...

В них ничего не осталось от предков. 



http://www.bogatoe.info/blog/blog/67.html  Гуськов Алексей



.

3 Май, 2012

Город зеленых человечков




                Представьте, всех красных человечков в Перми – перекрасили. Ничего особенного, просто краску заменили. Красную на зеленую. …И теперь уже зеленые человечки голосуют, сидят на крышах, катаются на самокатах. Возникает странный и веселый подтекст. Казалось бы, что особенного – цвет поменять. Всего-то одна банка краски на одного безголового.

Но никто не поменяет. Они не могут быть зелеными. Потому, что в этом случае мозг перестанет разрываться, а наоборот – станет многое понятно: почему так много зеленых человечков, что, вообще, происходит….

           Время перемен – это то, что сегодня происходит за окном, с близкими и далекими людьми, то, что происходит в тебе. Каждый день. Так случилось, что мы живем в таком времени.

            Если у Вас нет ощущения, что надо что-то делать, то не надо и напрягаться. Современный мир позволяет создать вокруг себя группу тех, кто согласен с тобой во всём. Для этого достаточно или зайти в Интернет или, наоборот, отключиться от него. Можно убедить себя в том, что ничего не происходит.

            Для остальных есть два сценария. И их разновидности.
            Мобилизация и эвакуация.
            Эвакуация – это: «чемодан, вокзал, заграница».
            Или – «чемодан, вокзал, домик в деревне».

            Мобилизация – это значит, что ты видишь вызовы и делаешь всё возможное, чтобы работать против них.
Вызов мыслящего  человека – это не партия власти. И не демонстрации возмущенных граждан. Вызовы – это объективное наложение друг на друга различных ухудшающихся процессов. От мирового экономического и цивилизационного кризиса, до ухудшения состояния инфраструктуры и поколенческих разрывов.

            И как же можно противодействовать вызовам такого масштаба? Только опираясь на основания такого же масштаба.

Представим себе пульт управления запуском ракеты, выводимой в космос.
За пультом – два человека. Внешне – они похожи. Только у них разное самоопределение.
Один из них «любит нажимать разные кнопки», а другой «умеет нажимать нужные кнопки».
Внешне они будут делать похожие процедуры, но результат будет разный.

В одном случае – будут нажаты разные кнопки.
В другом случае – полетит ракета. Так, как надо.

Этот текст пишется для тех, кто понимает, что сегодня требуется концентрация ВСЕХ ресурсов для того, чтобы как минимум достойно противостоять ситуации. А как максимум – воспользоваться возможностями, которые она предоставляет.

           Возможности возникают, когда используются не имитации, а системные решения, опирающиеся на предыдущий опыт и на состояние среды.

          Не удержусь, чтобы нарисовать.



            Отсюда – когда хочешь мобилизовать ВСЕ ресурсы, опираться следует на системные решения, а не на имитации.

Сила идентификации.

            Недавно  разговаривал с гостем нашего города. Он говорил мне: «У вас какие-то люди особенные. Непонятно, откуда что берется. Какой-то всегда есть закрытый смысл в общении».

Я свозил его на площадку Мотовилихинских заводов. Туда, где ракеты стоят. Он походил между орудий, вернулся к машине и сказал: «Это точка сборки для вашего города. Для того, чтобы понять Пермь, достаточно понять, что этот музей техники – музей очень старой техники. А люди, которые ходят по улицам, делают что-то такое, что даже показывать рано».

Упростил, конечно… но смыслы понятен.

Мы – жители города, который работает на космос.
              И будет работать на него. На космические технологии.

Для того, чтобы сказать, что это так, не надо уговаривать людей.
              Достаточно увидеть…

Крупнейшие космические станции  мира (в том числе и американские) забрасываются на орбиту пермскими двигателями (кстати, знают ли об этом ВСЕ ДЕТИ ГОРОДА?). Пермские предприятия работают по всей ракетной номенклатуре.

Набор производственных направлений региона – это потенциальная заготовка для прорыва в будущее. Точная механика, фотоника, новая химия, электроника, биофармацевтика. Федеральные ВУЗы с перечнем специальностей всё еще стыкующихся с профилями производственных предприятий.

Среди нас живут сотни тысяч еще живых носителей «производственной культуры» – это когда гордишься не тем, что ты больше всех заработал перепродажей, а тем, что без детали, сделанной или сконструированной тобой лично, Человечество не сделает следующего шага во Вселенной.

Космос живет в Перми и как эстетическая противоположность Хаосу, как пустота, которая требует творческих ответов, и как посадочная площадка для зеленых человечков.

…Да и самая длинная улица Перми – шоссе Космонавтов…

Это тот случай, когда удлинение перечня фактов ничего не добавляет к  первоначальному утверждению. Пермь десятилетиями развивалась как промышленный аэрокосмический узел и следы этого уже есть в городе, в культуре людей, в мышлении, в ценностях и, следовательно, в будущем.

               Ну, ладно. А зачем это надо?

Самоидентификация – это недооцененный ресурс. Инвестируя в который, можно на выходе получать смыслы, людей, предметы и запускать процессы. Объемы инвестиций  в таком проекте невелики.

А возвратность средств можно оценить как стоимость точки, откуда формируются смыслы для развития всего региона.  Сколько процентов от бюджета любой отрасли стОит настоящий смысл ее развития?

Проект типа «король-то голый» не требует больших затрат. Так как все уже всё видят.
              Затраты только на то, чтобы услышали.

            …Ну, например, Вы уже услышали.

Мы – жители города, который работает на космос.
              И будет работать на него.

Теперь есть две реальности: та, которая описывалась годами и та, которую вижу я.
               Как минимум – есть развилка при выборе, на что опираться в трудные времена.

Развилка – это место, где надо отвечать на вопрос:  «надо ли думать, или достаточно слушаться команд». Действительно, неплохо бы понять, а стОит ли думать и самоидентифицироваться?       

Попробую ответить.

В проектах, где точка сборки снаружи, смыслы внешние.  Например, поступает команда: «всем сажать гречку». И приходится сажать – команда же поступила. В этом случае – смыслы в регионе не возникают. Только следствия чужих смыслов. Внешних. Т.е. регион, полностью управляемый снаружи, – полностью бессмысленный.

А если вдруг в регионе генерируются смыслы большие, чем существующие внешние – тогда этот регион становится опорой государства и общества в период перемен.

Возможен ли сепаратизм? Нет. Он возможен у избалованного или  терроризируемого ребенка, который мечтает сбежать от родителей.  И невозможен у мозга относительно сердца.

Смыслы, которые опираются на основания, уже существующие в реальности – создают кумулятивный эффект, прожигая преграды, которые до этого казались неприступными. Точные смыслы строят и вооружают совершенно разных людей с разными формами деятельности, создавая то, чего бы хотелось в начале этого рассуждения – МОБИЛИЗАЦИИ.

Сегодня на разных этажах реальности люди по-разному ее объясняют и бредут в разные стороны. Сшивка ВСЕГО СО ВСЕМ дает мобилизационный эффект.

                На первый взгляд – это невозможно. Но не более невозможно, чем создать маршевый ракетный двигатель. (По расчетам зарубежных ученых он должен взрываться, а не работать. Но происходит наоборот.  И работает уже много лет.)       

Конечно, можно всего этого не делать. Не думать, не разбираться, не действовать.  Не искать тех, кто готов это услышать, с этим соглашаться или об этом спорить.
              Логика жизни сильнее. Она победит и мои рассуждения и любые другие.

Из существующих фрагментов пермской реальности каждый день возникает не только обслуживающий персонал для иностранных туристов, но и люди, которые в состоянии смотреть прямо со своего рабочего места на завтрашний день всего человечества.

…У города есть вариант будущего, в котором не стыдно поселить мечты наших детей.

…а человечков надо прекрасить….



Первая публикация текста - 
http://manword.ru/mod.php?typ=blogue&theme=1&pg=1

.

26 Апр, 2012

Регион в 6-м технологическом укладе

"Новый компаньон"

  Группа экспертов ( Дмитрий Золотарёв, Станислав Касаткин и Дмитрий Сапегин ) подготовили аналитическую записку о вызовах, стоящих перед Пермским краем на пороге вхождения в «постиндустриальное общество». 


     Выводы экспертов существенно отличаются от общепринятых стереотипов и официальной повестки дня.
В частности, авторы развенчивают миф о положительном влиянии сырьевого сектора на экономику региона. Они указывают, что экспортоориентированные предприятия «нижних технологических переделов» формируют всего пятую часть доходов, идущих в региональный бюджет. При этом «физические лица» региона, выплачивая 13% подоходного налога со средней зарплаты в $630, формируют налоговых поступлений в региональный бюджет вдвое больше.
     Докладчики указывают на бесполезность развития «индустрии гостеприимства» с точки зрения ценностей «новой экономики». 

     Давая психологические (социальные) установки молодежи региона на работу в сфере туристического обслуживания (доиндустриальной), мы переориентируем её тем самым с работы в экономике знаний (постиндустриальной). А ресурсная база «человеческого капитала» в регионе ограничена и сокращается», - говорится в аналитической записке.

     Авторы обозначают критический срок, после которого разговоры об инновациях и включении региона в «экономику шестого технологического уклада» станут бессмысленными: это 2015 год. И объясняют почему.
Обосновывая необходимость поисков и формирования «региональных смыслов», докладчики пишут: «Мир без границ» – сервисный слоган, используемый для PR-обеспечения разборки и перестройки регионализма. Эта перестройка успешна. Ломая региональные социокультурные форматы, она создает последствия – по правилам тех, кто запустил и контролирует процесс. Один из примеров – социокультурная открытость Старой Европы, её следствия и интересанты. Удержание «региональных смыслов» и, одновременно, игра на поле «Шестого технологического уклада» – это попытка выйти на мировую площадку, где принимаются цивилизационные решения».
Наконец, эксперты делают акцент на необходимости появления в Пермском крае «регионально ориентированных элит» как необходимом условии развития.

     «Нужен «договор» среди той части элиты, которая способна осознать масштабы надвигающихся перемен и открывающееся «окно возможностей» для региона. 

     Такая постановка вопроса принципиально отличается от существовавшей ранее, когда регион рассматривался элитными группами преимущественно как место, из которого они черпали финансовые и интеллектуальные ресурсы, для продвижения себя «в Москву и далее», - пишут авторы.

     Эксперты делают вывод: чтобы региону попасть в шестой уклад, как минимум, необходимы: 
компании–лидеры, имеющие в регионе центры прибыли и компетенций;  
механизмы, обеспечивающие производство инновационных продуктов; 
механизмы, обеспечивающие продажу инновационных продуктов и технологий; 
среда для комфортного проживания; 
доминирование в регионе регионально ориентированных элитных групп.

     В приложениях к докладу сформулированы конкретные предложения для выполнения этих задач. Из них следует, что политика, которую проводит официальная власть региона сегодня, во многом имитационна и нуждается в серьёзной коррекции. Например, в сфере культуры предлагается «формировать спектр идентичностей в исторической традиции региона… формировать «региональных героев».

25 Апр, 2012

Народ — не то, что само народится, а ресурс номер один



Рост мегаполисов, вымирание деревни, изменение качества среды обитания —
эти и другие тектонические сдвиги, не всегда заметные глазу, комментирует признанный специалист по проблемам городской среды, истории и теории проектирования Вячеслав ГЛАЗЫЧЕВ

www.novayagazeta.ru

24 Апр, 2012

Дефицит управляемых страхов

       

Дмитрий Сапегин
,
эксперт по социальным технологиям,

координатор «Школы VI уклада»,



Валерий Мазанов,
главный редактор журнала
«Компаньон magazine»


            Представьте себе семью. Вполне такую среднюю – люди не бедные, но и в роскоши не купаются. Папа работящий, мама хозяйственная, бабушка заботливая, дети весёлые. Но вот в жизни семьи начинаются неприятные приключения. Что-то папа стал ходить озабоченный, перестал водить детей в игровые залы и в кино, а маме все реже дарит цветы и обновки. Предстоящий ремонт машины вызывает у папы чувство глубокого уныния, и на вопрос «Куда мы поедем нынче в отпуск?» только раздосадовано отмахивается…

            У остальных членов семьи в этой обстановке есть несколько моделей поведения. «Не париться» - авось, само всё пройдёт как-нибудь. Начать «кидать претензии» папе: ты что, мол, змей такой – ведь мы же на тебя надеемся.    Или начать задумываться, наконец, - а откуда вообще в семье берутся деньги? «Сосчитать» интересы папы-мамы, детей, бабушки и даже мирно спящего в кладовке кота. Улучшение жизни семьи начнётся именно с этой точки.

* * *

Откуда берутся деньги?

            Регион России под названием «Пермский край» сегодня попал в похожую историю. Беспокойство его коллективного «папы» проявляется всё более отчётливо. «Папа» располагает более обширной информацией и глубоким анализом ситуации, чем остальные члены семьи, а потому прогнозирует будущее с наиболее высокой точностью. Будущее нравится не очень, и он предпринимает попытки предотвратить видимые только ему угрозы.

            Но «папа» не спешит делиться с семьёй своим знанием и видением будущего. По его мнению, ленивы домочадцы, скудоумны, к тому же только требовать горазды, а созидать их не дозовёшься. Потому и ведёт себя как просвещённый абсолютист, не считающий нужным проговаривать и объяснять свои действия. Вот и недоумевают домашние: зачем нам вдруг стало надо учить новые аббревиатуры знакомых с детства, но внезапно ставших «исследовательскими» ПГУ и ПГТУ? На кой ляд надо тащить в нашу тьмутаракань музей PERMM и треклятого Чубайса с его нанозатеями? «Папа» регулярно даёт поводы для ревности, расхваливая на центральных каналах какого-то интернет-провайдера, а на вековую гордость нашей экономики – оборонные заводы, кажется, совсем «забил»…             Может, он и вовсе уже начал посматривать на сторону, больше задумываясь об устройстве личного будущего – подальше от назойливой, вечно недовольной оравы?

            Среди членов семьи появляются те, кто насторожился. При всех своих причудах «папа» дураком никогда не был. Стало быть, видит что-то такое, чего не видим мы. Может, попытаться самим заглянуть в ближайшее будущее, «посветить фонариком» на некоторые его фрагменты – авось, да и сами поймём, чего там такого тревожного?

            В конце 2011 – начале 2012 годов в Перми на базе библиотеки им. Горького прошёл цикл странных мероприятий под общим называнием «Школа VI уклада». Это было не манипулятивное и не имитационное мероприятие, а совершенно добровольное бесплатное движение.

            Эксперты и слушатели «Школы VI уклада» пытались «заглянуть за горизонт» и каждый в меру своей компетенции осветить «свой» участок человеческой деятельности.

           Термин «Шестой экономический уклад» введён в российскую науку экономистами Львовым и Глазьевым. По их мнению, этот техноуклад будет характеризоваться развитием биотехнологий, нанотехнологий, системой образования нового уровня, высокими экотехнологиями, робототехникой и созданием искусственного интеллекта, системами «безлюдного» производства, гуманитарными технологиями, повышением способностей человека и организаций, проектированием будущего и управлением им и др.

            Короче говоря, мир стоит на пороге принятия решений, которые создадут принципиально новое качество… буквально всего: коммуникаций, финансов, энергии, здоровья, транспорта, общественных отношений. Старое качество уже слишком старое. Экономика «реального сектора» едва обеспечивает собственное существование – ей не до развития. Заводы кредитуются только на поддержание жизни – «модернизация», «техническое перевооружение», «повышение производительности» пока остаются лишь фразами из умных докладов футурологов-оптимистов. Экология такова, что планета куда больше похожа на свалку всяческих отходов, чем на «зелёный шарик». Политическое и социальное устройство превратилось во что-то такое, для чего уже не годятся старые термины. Аспирин от простуды всё еще действует, но на излечение иной болезни, о которой мы ещё вчера не слышали, нужно столько денег, сколько составляет бюджет иного поселения. И так – по всем пунктам.

            Многим очевидно, что та конструкция мира, которую мы наблюдаем, себя исчерпывает. Но вот какой будет новая конструкция, никто не понимает. Тех, кто даже задумывается над этим, не так много, а уж тех, кто пытается принять участие в создании «новой конструкции» - и вовсе единицы.

            Мы на каждом шагу видим признаки «нового мира», но они едва различимы. Иные «ростки» новой экономики превратились уже в развесистые рощи, но всё это пока «не про нас». Хотя и изобретатель «флешки» Семён Лицын и соучредитель Google Сергей Брин  имели отношение к России и Пермскому краю, «выращивать» свои прорывные проекты они предпочли не здесь. А ведь какой-нибудь new-Google, зарегистрированный в каких-нибудь Новых Лядах, одними только налоговыми отчислениями в местный бюджет сможет в два счёта оплатить затраты на строительство «Белкомура».

            Есть о чём задуматься, глядя на цифры капитализации этих проектов, которые родились просто «в чьей-то голове». Не в Штатах и Израиле, а именно в голове бывших жителей Пермского края – для этих проектов не были нужны огромные лаборатории и шахты…

            А в каких пермских лабораториях создаются сегодня эти «флешки» и «гуглы»? Может быть, ещё и лабораторий-то таких нет, но какие-то зачатки «шестого уклада» заложены в нас самих? Чьи головы среди трёхмиллионного населения Пермского края являются потенциальными носителями подобных идей? Разглядеть их очень важно, и сделать это нужно побыстрее. В нестабильном мире очень большие перевороты происходят с помощью самых небольших изменений.

Какие нас ждут угрозы?

            Может быть, всё не так уж и страшно? Может, и не надо инициативно разбираться – откуда в Пермском крае берутся деньги?  Заводские трубы по-прежнему коптят, нефтяные качалки кивают своими журавлиными головами, оборонный заказ обещают увеличить, но …про вторую волну кризиса и угрозы для региона ни из кого из «официальных лиц», хоть убейся, не вытянешь ни слова.

Но вот, хотя бы пара примеров.

            Тот факт, что мы отстаём от передовых стран, стал уже просто «общим местом». Всё чаще прорываются на поверхность информационного поля сведения о том, что Пермский край уже с большой натяжкой можно называть «регионом-донором», а после окончания реформирования «Уралкалия», году этак в 2014, мы начнём испытывать реальные проблемы с наполнением бюджета. Тоже вроде бы не великая беда – живут же вон соседние Киров и Удмуртия так долгие годы, и ничего – привыкли.

            Ну, тогда привыкнуть можно и к тому, что Пермского края как такового вскоре уже не станет? Есть же уже целые районы, тяготеющие уже не к Перми, а к другим центрам. Чайковский – к Удмуртии (характерная деталь – в классификации глобальной службы экспресс-доставки DHL этот город «приписан» к Ижевску). Коми-Пермяцкий автономный округ – к тому же Кирову и Татарии. В Лысьве, Чусовом и Горнозаводске – тоже очень характерная деталь! - всё чаще ведут деятельность предприниматели, зарегистрированные в Свердловской области – поди пойми почему. Это значит, что и пресловутый «малый и средний бизнес» становится уже не нашим.

            Край мало-помалу «расползается», и пока не видно той центростремительной идеи, которая заставила бы всех без исключения осознать: «Мы – жители Пермского края, и гордимся этим, потому что…» - и далее перечень из десятка понятных и разделяемых всеми без исключения постулатов. Эта мысль – не меньшая, чем налоговая льгота, мотивация для того, чтобы вести свои дела здесь. Своими руками делая что-то, полезное для себя, при этом отдавая себе отчёт в том, что это полезно ещё и для Пермского края, а не Ижевска, Хабаровска или Сингапура. 

            Но загвоздка в том, что мы больше не можем себе позволить просто делать что-то только потому, что мы делали это вчера.

            Хотя мы по-прежнему ходим на работу, и нам даже чаще всего платят на ней зарплату... Мы выполняем привычные действия, и готовы «отчитаться о результатах» этой деятельности. Как работники тех же заводов, которые исправно «выполняют план», но летают почему-то  на американских самолётах, пользуются японскими машинами и финскими телефонами.

            Но если начальник цеха задумался о том, каково его место в движении завода к «шестому укладу» - с этим начальником уже можно разбираться о его месте в новой экономике, потому что он готов мыслить по-новому.

           Сегодня наше движение всё больше напоминает хождение по «ленте Мёбиуса»: вроде бы каждый день происходит что-то новое, но при этом не оставляет чувство какого-то подвоха. То есть нужно вырваться из этого круга. Но желательно, чтобы этот прорыв не был шагом в пропасть.

            Есть ощущение, пора начинать раскидывать собственными мозгами и определять своё место в пространстве-времени. Это может показаться удивительным, но в Пермском крае довольно много людей, которые физически осознают свою принадлежность к этому месту, гордятся этим и нисколько не возражают передать те же чувства детям и внукам. Так вот: передавая детям и внукам свой накопленный опыт, неплохо бы в этот «пакет» вложить набор угроз и страхов. Не для того, чтобы по ночам кричали, а для того, чтобы осознавали, что ждёт их за тем или иным углом, и как с этим «чем-то» следует разбираться. Мы должны учиться управлять своими страхами, а не влетать в это неласковое будущее, лёжа на своей привычной печи.

            Мы ведь не перестаём радоваться весне от того, что знаем – в нашем лесу есть злые клещи и есть риск нарваться на лося в период гона? Сплав по нашей речке будет не менее радостным, если мы учтём, что вон за тем поворотом – опасный порог и лучше бы обойти его помедленнее и слева. Не маленькие уже, в конце концов.

            Если видишь мир в целом, то неожиданности не разрушают твою жизнь.   

Как обрести смыслы?

            Итак, мы пытаемся понять, где наша «семья» берёт деньги и где планирует их брать в дальнейшем. Мы пытаемся понять, какие угрозы нас ждут в ближайшем будущем. Осталось только начать обретать смыслы.

            Конечно, делать это будут не все. Тема-то болезненная. Представьте, что вы едете по дороге мимо деревни. Тихий летний вечер. Вы с семьёй спешите на пикник. Но вдруг видите, что из дальнего деревенского дома поднимается столб дыма. Вы уже его увидели, и ничего с этим не можете поделать. Но зато у вас есть выбор. Можно отвернуться, продолжить поездку и никогда не узнать – сгорели в том доме дети или нет. Либо пойти и попытаться кого-то спасти.  

            Те, кто дочитал до этого места – уже увидели дым.

            Вот, собственно и всё.

            Теперь пора искать те самые «точки роста» - в нас самих, прежде всего. Оглядываться и искать ресурсы для «инновационных прорывов». Создавать коммуникационные площадки, собираться на них и разговаривать. Фиксировать: где мы и куда идём. По пунктам: что происходит с нашими деньгами, с нашей промышленностью, образованием, медициной, транспортом, ЖКХ, экологией... Что будет происходить с ними, если ничего не делать. И что каждый из нас может сделать, чтобы стало лучше.

Время «пап» заканчивается. Приходит такое время, когда каждый должен что-то делать сам. Осознавать страхи, учиться ими управлять, понимать степень собственной ответственности за эти действия.

            Не перекладывать это ответственность на другого. Брать ее столько, сколько в состоянии унести.

            Это даёт шанс.

Послесловие.

            Странная статья. Странная для тех, кто ждет инструкций.
            Если прочитал, и не нашел инструкцию, то можешь жить дальше.
            И не напрягаться.
            Всё решат за тебя.



ЖУРНАЛ КОМПАНЬОН magazine №2 (60) от 13.03.2012
http://www.nk.perm.ru/archive_m.php - стр.44.


.

            

«Партсобрание на «Титанике»



              Почему человек русской культуры склонен к самоуничтожению?» - спросил А. Аузан А. Архангельского с прямо трибуны. 

Для меня вопрос был неожиданным. Он был задан после лекции, где, в частности, для вполне образованной аудитории объяснялось – что такое человеческий потенциал и как его измеряют с помощью индекса развития человеческого потенциала.

Архангельский ответил, что нет очевидного ответа на вопрос.  Но есть следствие – каждый день, прожитый, как последний.

Поднял руку и я. Прокомментировал тезис. Как, по-моему, самый сильный в изложенном.

Сказал примерно следующее:

«Если человек русской культуры действительно склонен к самоуничтожению, то это, в первую очередь, означает тягу к игре на самые высокие ставки.

Тогда понятно, откуда корни социалистического эксперимента и прорыва в космос.

Если это – один из ключевых факторов национальной культуры, то он может быть подсказкой для тех, кто ищет настоящие решения».

Сейчас могу добавить. (Там обещался уложиться за минуту. Успел).
              Сегодня нужны высокие ставки.

Реально высокие.
              С шансом проиграть. Но и с шансом выиграть.

С понятными страхами проигрыша. И с понятными дивидендами от выигрыша.

Должен быть виден страх принимающих решения.
              Должен быть виден их расчет. И их Надежда.

              Тогда появляется Доверие.

              За ним – Шанс.



               Параллельно лекции, состоящей из правильных очевидностей и неочевидных, но изящных интеллектуальных конструкций – сидел и думал про критерии успешности реформирования территории.

              Есть такой внутренний спор – стОит ли развивать интеллектуальную и экономическую автономность территории? Не ведет ли это напрямую к сепаратизму?

              Сформулировалось (обсуждали с ДЮ, сидели рядом) такое утверждение:

Критерий устойчивости внешней системы –
место размещения точки, откуда идет аналитика этой внешней системы.

Размещение этой точки внутри составляющих системы –
признак устойчивости всей системы.

____________________________________

Общее впечатление.

Похоже, что московские экспертные группы еще не перешагнули водораздел между «заносить тексты Заказчику» и «действовать самим».

             Форум носил характер демонстрации готовых, но невостребованных вчерашних идей.
             Типа – кто подберет?

              Мой ответ – НИКТО.

Сегодня спрос на создание АКТУАЛЬНОГО контента.
              Состоящего из НОВЫХ форматов, НОВЫХ проектов, НОВЫХ решений.
              Попадающих в сегодняшнюю, а не во вчерашнюю ситуацию.

По-моему, сегодня та ситуация, когда садиться во вчерашний поезд уже не смешно, не бесполезно, а опасно.  Увлечение творчеством в имитациях выключает интеллектуалов из реального поиска реальных решений.

____________________________________



              Фраза «Партсобрание на «Титанике», произнесенная мной, касалась не всего Форума, а работы конференции «Новые инструменты развития инновационных кластеров в России».

Когда я попросил назвать критерии, по которым можно выделять приоритеты из бесконечного перечня инструментов развития, модератор поначалу не понял вопроса, а представитель Минэкономразвития  РФ, сказал, что все уже написано в документах.

            Т.е. получилось, что сидят люди,  полтора часа перечисляют "новые инструменты", а когда  я прошу объяснить, как они принимают решения, (например в случае, когда интересы регионального предпринимательского сообщества противоречат государственным), мне дают понять, что вопрос аудитории не нужен.

           Дай Бог, чтобы «Титаник» доплыл до берега, а не до айсберга.

.

19 Апр, 2012

Почему Пермь – культурная столица?

Сначала некоторые допущения.

Если не меняешься в меняющемся мире – то отстаешь от него.

Прогресс – неочевидное благо, но отставание – очевидный недостаток.

Движение становится видимым, когда кто-либо изменяет ситуацию.

Изменение ситуации – это культурный разрыв, создание новых культурных норм.

Культурная новация – это шанс не выпасть из процессов развития мира.
Это шанс – создать новые тенденции. Это – ставка, где есть риск потерять время и ресурсы и отстать надолго.

Пока хватит допущений.

Культурный проект надо оценивать по культурным критериям.

Если это проект, то на входе должны быть культурные цели.
А на выходе – культурные результаты: новые нормы поведения и мышления.
Сам проект – это система социотехнического воздействия на целевые группы для создания конкретных новых форм поведения и мышления.

Так как в целевых группах культурного проекта практически все жители, то они вправе услышать, ЧТО собираются сделать с их мозгами и привычками. Плюс зачем, когда и какими затратами?

Ответы есть. Но фрагментарны и несистемны.

Потому, что «Культурная столица» – это финансовый проект.
На входе – «деньги», на выходе «деньги плюс».  
По заявлениям лидеров и по имеющейся информации.

Финансовые же проекты оценивают по финансовым критериям.
Поэтому вопрос тот же.
Зачем (конкретно) нужен проект?

Деньги бюджетные.
Какие затраты на входе?
Когда будут конкретные финансовые результаты, оправдывающие затраты.
Кто и чем отвечает?
Если по деньгам всё срастается, то вопрос – почему деньги бюджетные, а не банковские?
Каковы риски?

Тоже ответы есть. Но тоже – фрагментарны и несистемны.

___________________________ 


Откуда этот текст?
Появилось ощущение, что к трем основным позициям по поводу «Культурной столицы» уже можно добавить еще одну принципиальную.

Сегодня идет игра одного субъекта – сторонников проекта.
И проект один. (Фишки «Горнозаводской цивилизации» сняты с игрового стола ).

Начало игры по ещё одному проекту меняет ситуацию в культурном пространстве, в том случае, если второй культурный проект – очевиден и по факту принят большинством жителей, устремлен будущее и уже реализуется (т.е. имеет существующую культурную составляющую).

Почему Пермь именно столица?
И почему именно культурная? «Столичность  и культурность» – потому что это лучшие идентификаторы?...
…взамен утерянных?
Идентификаторы могут быть другие.

Второй Проект должен быть:

1) культурным по факту (не новодельным, а развитием уже реализуемого).
2) проектом по структуре (публично: замысел – цели – проблема – задачи – средства – ресурсы – действия – результаты (достигнутые цели) – последствия).

.

11 Апр, 2012

50 хороших книг про бизнес и рекламу.

ПО СОВЕТУ  http://ibigdan.livejournal.com/



1. Getting Real от 37signals
Книга очень полезная, но при этом удивительно противоречит выкладкам многих других авторитетных авторов. Причина проста: большая часть книг по макретингу учат как делать компанию больше. Getting Real учит как делать её меньше и эффективнее. Самое то для фрилансеров и стартапов. Основной принцип – сначала делаем что-то работающее и смотрим, насколько оно успешно. Потом прорабатываем детали. 
Если вам знакома ситуация «у нас лучший в мире стартап, но он никому не интересен из-за кривого интерфейса», то это значит, авторы наступили на грабли, описанные в книге.
Вот тут можно прочесть на русском. Продолжение уже вышло, называетсяRework. 

2. Моя жизнь, мои достижения — Генри Форд
Читать про 20-е годы прошлого века поначалу казалось плохой идеей. А потом невероятно увлекло: многие идеи и принципы Форда актуальны и по сей день. Этот человек не просто создал новую экономику, нет, он заложил принципы, которые будут управлять ей ещё достаточно долго. Хоть я всё время и думал, что это не так. Интересный момент касается главы про «стартапы» (ага, да, столетней давности) — компании, которые работают на получение кредита и его освоение: даётся подробный анализ, почему они в большинстве погибают. 

3. Good to Great — Джим Коллинз
Большая красная книга, суммация долгого исследования. Много полезного, но основное описано вот в этом топике. Доносит много интересного о стиле руководства и несколько раз популярно объясняет концепцию дифференциации компании. 

Маркетинг

4. Что сделал бы Google? — Джефф Джарвис
Замечательная книга про то, как нужно мыслить с категории платформы. Если вы рассчитываете на что-то большее, чем один локальный проект — читайте. После середины уже скучновато (написано в традиционном американском стиле «повтори мысль 5 раз»), но прочитать важно. На удивление здравая штука после всяких попыток рассказать о Web 2.0 для маркетологов. Развивает понимание, что не вы решаете за клиентов, а они показывают вам дорогу, учит маркетингу «сделай бесплатно и заработай на дополнительной услуге», показывает расчёты «не подними маржу до предела, а снизь её и увеличь рынок в десятки раз». 

5. Конец маркетинга каким мы его знали — Серхио (Сержио) Займан
Читать в обязательном порядке: это написал человек, который дважды вытаскивал Coca-Cola из полной задницы и один раз туда засунул. После такого можно либо пойти и убиться, либо проанализировать ошибки и поделиться очень полезным опытом. Книга учит анализировать результаты, различать ситуации «нравится» и «ведёт к продаже», менять точку зрения при получении новых данных. Есть много красивых примеров из разных областей. 
«Подобно ученому, я собираю полученные результаты, изучаю их, а потом меняю свою деятельность в соответствии с тем, что узнаю. Это важнейший момент: вы должны постоянно собирать данные и быть готовы изменить свою точку зрения. Если вы знаете, какова ваша цель, и готовы принять и признать то, о чем свидетельствуют полученные данные, вам иногда, или даже часто, может быть, придется менять свой взгляд на вещи.»

6. Продавая незримое — Гарри Беквит
О сервисе и том, как он должен правильно работать. Читать обязательно: масса полезной информации и для стартапов, и для крупных компаний и даже для тех, кто ещё не думал о своём деле вообще. 
«Если вашей главной позицией при продаже своей услуги является ее выгодность потребителю, у вас нет никакой позиции… В сфере услуг выгодность воспринимается как данность. А данность не может представлять собой жизнеспособную конкурентную позицию. Если выгодность — это первое, с чего вы начинаете свой маркетинг, он не будет эффективным.»

7. Организация маркетинговой службы с нуля — Павел Медведев
Системный учебник по организации маркетинга реально с нуля и в отечественных условиях. Упоминается фактор отката и много других реалий. Очень доходчивый, но применимый только к средним и крупным компаниям (что, в общем-то логично). Учит получать данные, делать правильные замеры и анализировать результаты в условиях РФ.

8. Дифференцируйся или умирай — Джек Траут
Траут написал много книг, но эта доносит самое главное для проекта любого уровня — важность иметь одну характеристику по которой вас узнают. Хотите провалиться — попробуйте угодить всем и сразу. Книга объясняет на примерах важность дифференциации и содержит что-то типа подробного справочника по возможным типам отличий и их воздействии на сознание клиента. 
«Лучший способ действительно войти в сознание, которое не приемлет сложность и путаницу, заключается в том, чтобы предельно упростить ваше послание. Некоторые из наиболее сильных программ это те, которые фокусируются на единственном слове. (Wells Fargo: быстрый. Volvo: безопасность. Listerine: убивает микробы). Суть не в том, чтобы пытаться выразить этим словом всю вашу историю. Просто сфокусируйтесь на одной мощной отличительной идее и внедрите ее в сознание.».

Разные интерфейсы

9. «Место действия: торговый центр» и «Почему мы покупаем» — Пако Андерхилл
Это две замечательные книги про интерфейсы выкладки и размещения торговых точек. Компания автора до появления цифровых технологий была потребителем киноплёнки №1 в мире — они делали что-то подобное eye-tracking в крупных магазинах. Рекомендую к прочтению и дизайнерам, и проектировщикам интерфейсов, и тем, у кого магазин. Рассказывает обо всём, что важно для продажи на месте: от системы принятия решений до конкретных советов по организации того или иного интерфейса магазина.

10. iПрезентация — Кармин Галло 
Про то, как Стив Джобс готовится к своим выступлениям. На деле она помогает не только правильно выступить, но и понять, как именно нужно фокусироваться на аудитории, как безжалостно выбрасывать всё лишнее и как «цеплять» эмоции. Одним словом, тут и практический копирайтинг и много чего ещё. На деле учит избавлять представление вашего продукта от всего лишнего, оставляя только то, за что его будут страстно любить. 

11. Психбольница в руках пациентов — Алан Купер
Одна из основных книг для дизайнеров, программистов и проектировщиков интерфейсов. Простым человеческим языком доносится, какие бывают стереотипы мышления у разработчиков, чем это кончается для пользователей и почему иногда решение «срежем 80% функций» ведёт к тому, что людям кажется, что программа стала мощнее, гибче и лучше решает задачи. Если ещё не читали — ищите обязательно. 

12. «Огилви о рекламе» и «Исповедь рекламного агента» – Дэвид Огилви
Книги, которые удивительно современны, несмотря на то, что написаны достаточно давно. Системный подход к рекламе и управлению бизнесом очень радует. Прекрасно подойдёт для общего образования, для тех, кто метит на высокие должности и для тех, у кого своё дело. Конкретика перемежается с общими рекомендациями. 
Уместно процитировать Траута: «Многие рекламщики даже не догадываются, что их работа состоит в том, чтобы предоставлять такую важную информацию о продукте, как почему человеку следует купить его. И эта информация не должна быть слишком похожа на рекламу.»

Success stories и мотивация

13. К черту всё! Берись и делай! — Ричард Брэнсон
Книга-импульс. С неё начинается понимание того, что бизнес — это драйв, игра, но с чётко просчитываемой схемой. Ричард учит рисковать, нарушать правила и устраивать сумасшедшие штуки — но при этом всегда понимая, для чего всё это делается.
Если вы планируете стартап или же просто открываете своё дело — прочитайте обязательно. Тем более, что читается эта книга на одном дыхании. UPD: в комментариях советуют вместо неё другую от Брэнсона — «Обнажённый бизнес». Обе хороши, но на моей практике именно «К чёрту всё» создаёт начальный импульс.
«Когда Virgin Atlantic стартовала в 1984 году, никто не думал, что линия протянет больше года. Боссы больших американских авиакомпаний говорили, что мое поражение неминуемо. Сегодня почти все они вышли из этого бизнеса, а я по-прежнему в игре. Да, я вел себя отважно, но не по-дурацки.»

14. Чичваркин Е…гений. Если из 100 раз тебя посылают 99… — Максим Котин
По идее, автор рассказывает о Чичваркине и том, как он строил Евросеть. Не знаю, насколько правдиво передана информация и насколько она точна (точнее, я почти уверен, что это не так) — но между строк можно выудить нереально много ценной информации о том, как нужно торговать в рознице. Это книга с кучей ценных идей о том, как нужно работать с точки зрения платформы, а не единичного бизнеса. Близкая к ней книга — «Я такой как все» Тинькова (это который пиво-ресторан-банк). Факты биографии с реальностью несколько расходятся, но куча информации о том, как действительно делается бизнес в России, там есть. 

15. Оставьте брезгливость, съешьте лягушку! — Брайан Трейси
О том как планировать свое время, как расставлять приоритеты, все успевать и ничего не забывать. Живое воплощение GTD. Учит гигиене мыслей, правильному распорядку и пониманию главных проблем. В нашей практике заметно повышает эффективность работы руководящих кадров.
16. Письма о главном. Ваши клиенты. Ваши сотрудники. Ваша карьера — Джон Тимпсон 
Обобщающая книга о менеджменте. Построена в виде писем отца-хозяина фирмы своему сыну. По главам описывает важнейшие принципы организации работы компании, а также способы решения стандартных проблем.

Переговоры и обращения

17. Исповедь одержимого эффективностью — Алан Розенспен
Про практические примеры бумажных рассылок и замеры их эффективности. Несмотря на то, что автор только начал догадываться про Интернет, содержит очень много полезных данных. Меня впечатлила методика продажи второго «страховочного» трактора фермеру, у которого он уже есть, и феерическй факап с рассылкой «мы посадим дерево для вас» на первичной бумаге — «И сколько деревьев вы загубили на эту вашу рассылку?».

18. Договориться можно обо всём — Гэвин Кеннеди
Практика переговоров. Хорошая, почти интерактивная книга, потому что каждая глава начинается с теста или задания. Легко читается, даёт много полезного в плане понимания, как проходят реальные переговоры. Учит конкретике в договорённостях, показывает несколько весьма разрывающих шаблоны методик торговли, учит как выкручиваться из разных сложных ситуаций вроде хронического непоступления платежей от клиента. Что приятно, тесно связывает переговорную деятельность и управленческие решения. 

19. Сначала скажите «Нет» — Кемп Джим
А вот это база для любых переговоров. Даёт возможность чётко и при этом очень мягко контролировать ситуацию на переговорах, очень хорошо описывает концепцию «боли» оппонента и все вытекающие выводы. Вообще, содержит много простых моделей, которые позволяют превратить переговоры из непонятно-интуитивной сферы в очень интересную позиционную игру. 
В сочетании с предыдущей книгой, полученные знания лично в моём опыте позволили получить на 25% средств больше на крупном проекте длиной в несколько месяцев, так что очень рекомендую.

20. Психология влияния — Роберт Чалдини
Книжка выдерживает уже пятое переиздание. Очень полезная, рассказывает много о том, как вас заставляют покупать и чем конкретно. Как и две другие, нужна, если будете общаться с инвестором и вообще по жизни. 

21. Как разговаривать с кем угодно, где угодно, и когда угодно — Ларри Кинг 
Отличная книга, которая учит публичным выступлениям. Как не тушеваться перед публикой, как говорить на любые темы и не казаться невеждой. Главное правило — не стесняться говорить правду, даже если она выставляет тебя в невыгодном свете.

Разное

22. Путь торговли — Тадао Ямагучи
Маленькая и очень симпатичная книга с притчами в восточном духе про торговлю. Читается легко, написана с некоторым юмором. Если вы помните как блог «Притчи» на был популярен два года назад на Хабре — то читайте не раздумывая.

23. Черный лебедь — Нассим Николас Талеб
О статистике и реальности. Если помните график про влияние количества пиратов на всемирное потепление, то сразу поймёте, о чём речь. В книге есть вопрос, который выносит логику айтишников просто на ура: «У вас есть равновесная монета. В эксперименте на 100 подбрасываний она уже 99 раз упала на решку. Какова вероятность падения на орла в следующем сотом подбрасывании?». Талеб вопреки математике говорит, что около 0-1%, а потом поясняет на примерах. В целом книга расширяет восприятие.

24. «Ричард Ф.Фейнман. Вы, конечно, шутите, мистер Фейнман!» 

25. Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся! (Сет Годин) 
Плюс его же «Библия бутстреппера» — две мотивирующие книги, которые стали легендами в кругах стартаперов и неоднократно упоминались на Хабре. Фиолетовая корова объясняет основы маркетинга простым и живым языком, а Библия развеивает кучу мифов, возникающих у начинающих предпринимателей. Первая показалась мне приятным чтивом в дорогу, вторая — весьма полезной штукой, которую я очень рекомендую вам. 

26. И ботаники делают бизнес (Максим Котин)
Эту книгу мы ждали всей компанией — и не ошиблись. Читается как захватывающий детектив, с первых страниц сразу рассказывает о реалиях бизнеса в регионах. В отличие от многих success story, заканчивается разорением, но обучает очень здорово. Доносит реалии российского бизнеса в разы лучше руководств.

27. Облик книги. Избранные статьи о книжном оформлении и типографике (Ян Чихольд)
Книга про интерфейсы и типографику из прошлого века, актуальная как никогда. Сейчас у нас столько визуального мусора в сети и печати, сколько было в Германии после революции. Книга помогает осознать, как доносить информацию быстро и правильно. Очень хороша для тех, кто готов переложить старые знания на современность. Дал одну такую производственникам — через месяц заметно вырос уровень верстки, плюс время на объяснения «почему так» сократилось раза в четыре.

28. Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
Про современные юзабилити-тесты, а, точнее, снятие сигналов мозговой активности с людей, смотрящих разную рекламу. Интересен и сам процесс, и результаты. Если юзабилити для вас не пустой звук, берите обязательно. Кстати, во времена написания книги технологии были почти фантастикой, а сейчас есть уже в нескольких юзабилити-лабораториях в России.

29. Стартап без бюджета (Майк Михаловиц)
Книга, замаскированная под Rework. Позитивная штука, полная примеров и полезных советов. «В двадцать семь лет он в совершенстве управлял компанией, а вы в совершенстве открывали пивные бутылки». Есть пара хороших идей — прочитать, выписать и отдать кому-нибудь книгу.

30. Контекстная реклама (А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов)
На удивление здравый, хоть и не без перекосов, учебник по организации контекстной рекламы. Если вы читаете одноименный блог на Хабре и все понимаете, то он вам не нужна и даже вредна, но если или хочется всё и сразу в бумаге — берите. Помните только, что эти знания быстро устаревают. 

31. Есть серьезный разговор. Что и как говорить, когда ставки высоки. Джозеф Гренни, Эл Свитцлер, Керри Паттерсон, Рон Макмиллан и ещё одна — «Я слышу вас насквозь. Эффективная техника переговоров» Марка Гоулстона — две вещи, которые помогают контролировать переговоры и хорошо дополняют уже упомянутую в первом топике «Договориться можно обо всём». Понятное дело, абсолютно мертвы без практики. 

32. Дедлайн: роман об управлении проектами (ДеМарко)
Простые и несколько банальные вещи про стандартные грабли проект-менеджмента в очень красивой обёртке «волшебной страны». Собственно, тут даже есть сюжет, что очень радует. Как минимум пролистать стоит. 

33. Клиенты на всю жизнь (Карл Сьюэлл, Пол Браун)
Книга о клиентском сервисе, в которой руководители американской сети автосервисов делятся тем, как все должно работать. Достаточно детально разжевано, есть примеры того, как то или иное действие приносит практическую коммерческую пользу, хорошая привязка к практике. Пару идей книга точно даст.

34. Лучший сервис — это отсутствие сервиса. Как избавить клиента от необходимости в обслуживании и сэкономить деньги компании (Билл Прайс, Дэвид Джаффе). 
Тем, кому больше нравятся числа и графики вместо примеров и мнений реальных людей. Немного суховата, но доносит несколько важных вещей, например, про то, как строить ключевые параметры оценки сервиса.

35. Не рычите на собаку! Книга о дрессировке людей, животных и самого себя (Карен Прайор) 
Эту книгу посоветовал мне старший продавец одного из магазинов, чтобы объяснить суть того, как ему удалось выстроить рабочий процесс, практически, с нуля. Когда-то я уже читал ее, но второй раз перечитывал как новую: многие вещи настолько очевидны и банальны, что были просто забыты. Рекомендую всем независимо от рода деятельности: реально помогает разобраться в отношениях с людьми. 

36. Как стать волшебником продаж (Д. Фокс)
И другие книги Джеффри Фокса — это замечательные выжимки из очень полезных вещей. Выглядят не очень презентабельно из-за малого формата, но очень радуют тех, кому реально нужно быстро учиться. Одна из моих ушла гулять по офису на два месяца.

37. Продай свою идею! Как с выгодой преподносить свои креативные идеи боссу, клиентам и другим людям. (Сэм Харрисон)
На мой взгляд, книга с таким названием не имела шансов быть хорошей. Тем не менее, кто-то на Хабре порекомендовал мне её — и внезапно оказалось, что она очень даже интересная. Теперь я рекомендую её вам. Она о том, как донести вашу картину мира до собеседников, принимающих решения.

38. Одураченные случайностью. Скрытая роль Шанса на Рынках и в Жизни (Нассим Николас Талеб)
Вторая часть книги про случайность и то, как она работает. Оказалась настолько классной, что рекомендую ее даже отдельно от «Черного лебедя». Развеивает очень много стереотипных мнений.

39. Путь к финансовой свободе (Бодо Шефер)
Для тех, кто предпочитает стабильность и несколько консерватиный подход к управлению финансами. «Самый богатый человек в Вавилоне» примерно похожа, но в более лёгкой и «сюжетной» форме. 

40. Вторая древнейшая (Валерий Аграновский)
Очень детальная книга о журналистике, написанная одним из корифеев. Достаточно старая, но при этом отлично учит выражать мысли, получать и обрабатывать информацию, причем с разных точек зрения. 

41. Искусство речи на суде (П. Сергеич)
Дореволюционная книга, рассказывающая о том, как должен выступать адвокат. Просто потрясающая штука: тут и разборы сотни уголовных дел девятнадцатого века с рекомендациями адвокату, и советы по ораторству, и вообще много полезного. Читается легко и как роман, очень рекомендую в дорогу.

42. Не заставляйте меня думать (Стивен Круг)
Вторая после «Психбольницы для пациентов» по полезности в плане повышения конверсии с рекламы и сайтов. Интересно, что если книга про адвокатов из начала двадцатого века ещё актуальна, эта уже устарела: сохранились только общие принципы, но не решения. Тем не менее, полезна.

43. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему (Клотер Рапай)
Очень красиво написанная и совершенно бесполезная в обычной практике книга (ну, если вы не торгуете по всему миру). Тем не менее, оттуда можно почерпнуть очень много идей для понимания как всё работает. Особенно красив пример с Nestle: японцы просто не хотели пить кофе, потому что этого вкуса нет в культуре. Компания начала продавать шоколад со вкусом кофе и вырастила новое поколение детей, любящих этот вкус с детства.

44. «Тайм драйв: искусство успевать жить и работать»

45. Кони А. Ф. Судебные речи.. 

46. «Менеджер за одну минуту», 

47. «Горячие поклонники»
Если автор понравится — советую читать дальше, например: «3 ключа к созданию новой структуры управления»,  «Раз, два, взяли!».

48. «Организация маркетинговой службы с нуля», 

49.«Своя разведка».

50. Вопреки абсурду. Как я покорял Россию, а она — меня от Леннарта Дальгрена

Кое-что есть здесь:
http://store.artlebedev.ru/books/business/




.

Предыдущие 10

Май 2012

Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Метки

Трансляция

RSS Atom
Разработано LiveJournal.com